Opgeleverd.
Dit zeggen opdrachtgevers over wat we samen bouwden.
Project: merkfundament voor een opleiding die weer wilde weten waar ze voor staat.
“Scherp. Hij fluit je direct terug als je niet concreet of consequent bent.”
Samen met Ton hebben we het Merkfundament Systeem doorlopen. Van uitgebreide briefing tot mismatch-analyse en een keuzetest die ons echt aan het denken zette. We zijn heel blij met het merkfundament dat er nu ligt, maar misschien nog wel meer met het traject ernaartoe.
De interviews maakten de meeste indruk. Collega’s noemden ze “fascinerend” en “intrigerend”. Dat AI hierin een rol speelde, werkte verrassend goed. Iedereen kon het interview op een zelfgekozen moment doen.
De mismatch-analyse tussen collega’s was confronterend, maar juist daardoor waardevol. Het bracht ons tot een nieuw intern visiespeerpunt dat we bij de start helemaal niet voor ogen hadden. En misschien is dat de grootste opbrengst: er zit weer volop energie in het nadenken over onze toekomst.
Projecten: merkfundament, merkidentiteit en website voor de Europese defensiemarkt. Van eerste gesprek tot live site in zes weken.
“Ik raad hem iedereen aan die wel een goed bedrijf heeft, maar nog geen scherp verhaal.”
We zochten een positionering die past bij wat we echt doen: B2B-scale-ups helpen hun operatie op orde te krijgen terwijl ze hard groeien, met een specifieke focus op de defensiesector. Wat we doen wisten we goed. De uitdaging was om dat zo scherp te formuleren dat het meteen landt bij de mensen voor wie het bedoeld is.
Ton ging van kennismaking naar een definitief merkfundament in ongeveer twee weken. Hij stelde de juiste vragen, luisterde goed en maakte daar heldere keuzes van. Nu hebben we een positioneringsstatement, een duidelijke doelgroep, een tone of voice en een merkverhaal. Het vormt de basis voor onze nieuwe visuele identiteit en voor alles wat we naar buiten brengen. En het voelt als van ons, niet als iets van een bureau.
Ton werkt zonder gedoe en zonder brochuretaal, en hij laat zich niet meeslepen door het enthousiasme van een founder. Juist dat maakt hem waardevol. Ik raad hem iedereen aan die wel een goed bedrijf heeft, maar nog geen scherp verhaal.
Projecten: introductie value based messaging & lanceringscampagne eqo.s.
“Ton is iemand die strategie en executie verbindt, en die een organisatie meekrijgt zonder dat mensen het gevoel hebben dat ze worden meegesleurd.”
Ton werkte bij ICL Growing Solutions als Global Marketing Communications Lead voor ons Turf & Ornamental segment. Twee projecten springen eruit.
Het eerste was de introductie van value based messaging. Onze communicatie was, zoals bij veel B2B-bedrijven, sterk productgericht. Ton draaide dat om. Door met een gevarieerde groep internationale collega’s de jobs to be done van onze klanten in kaart te brengen, legde hij een basis die ons hielp concreter te communiceren wat wij als partner voor de klant betekenen. Dat tilde marketing naar een strategischer niveau en gaf lokale teams richting én vertrouwen.
Het tweede was de introductiecampagne van eqo.s, een baanbrekende technologie voor de turfmarkt. Ton nam de volledige campagne op zich, van briefing tot internationale uitrol. Hij coördineerde het hele traject stap voor stap en nam iedereen mee: het internationale marketingteam, salesmanagers, directie. Toen er tijdens de productie wat tegenliep, schakelde hij snel en voegde creatieve haakjes toe om de campagne ook op langere termijn relevant te houden. Het resultaat was een volledige campagne over alle relevante kanalen en contactmomenten.
Ook iets te bouwen?
Bel, app of mail me. Dan kijken we samen wat er al staat en wat er nog moet komen.